Mehr Informationen zur Thematik sowie zur Zielsetzung meiner Masterarbeit gibts hier: 

Mit dem Aufkommen des Web 2.0 vor ein paar Jahren hat sich eine neue Dynamik eingestellt, die zu weit reichenden Veränderungen im Umgang mit dem Internet geführt hat: Der Wandel von der Informations- zur Mitmach-Plattform. Grundlage dafür ist nutzergenerierter Inhalt in unterschiedlichster Form, und Social Software als informationstechnische Lösung und Plattform für die Kommunikation und Kollaboration zwischen extrovertierten und kreativen Internet-Usern (1; 6; 9). Diese Entwicklung ermöglicht neue intelligente webbasierte Applikationen, mit denen die Benutzer befähigt werden, digitale Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen sowie bestehende Inhalte zu bearbeiten, bewerten und kommentieren (7).

Die Emanzipation des Konsumenten vom passiven Informationsempfänger zum aktiven Gestalter von Informationen und der öffentlichen Meinung betrifft Unternehmen unmittelbar. Die klassische Unternehmens- und Marketingkommunikation verliert an Bedeutung, vielmehr gewinnen die Interaktivität und der Dialog zwischen Anbietern und Nachfrager an Gewicht (2-5; 8).

Der Einsatz dieser Web 2.0-Elemente im Online-Handel und deren Auswirkungen auf die Marketingplanung der Shop-Betreiber ist noch kaum untersucht. Das Ziel meiner Masterarbeit ist es, die Nutzerbeteiligung im E-Commerce-Umfeld aus Sicht der marktorientierten Unternehmensführung explorativ zu untersuchen und daraus Empfehlungen für die Marketingplanung von Online-Shops abzuleiten.

Quellen:

1. Bächle, M. (2006). Social Software. Informatik-Spektrum, 29(2), 121-124.
2. Bruhn, M. (2009). Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis (9., überarb. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
3. Esch, F.-R., Langner, T. & Ullrich, S. (2009). Internetkommunikation. In: Bruhn, M., Esch, F.-R. & Langner, T. (Hrsg.), Handbuch Kommunikation (S. 127-156). Wiesbaden: Gabler.
4. Kaul, H., Steinmann, C., Ledergerber, A. & Honegger, P. (2010). Best Practice in Customer Interaction: Interaktive Wertschöpfung im Marketing in der Schweiz. Winterthur: ZHAW School of Management and Law.
5. Knappe, M. & Kracklauer, A. (2007). Verkaufschance Web 2.0. Wiesbaden: Gabler.
6. Mühlenbeck, F. & Skibicki, K. (2007). Verkaufsweg Social Commerce: Blogs, Podcasts, Communities – Wie man mit Web 2.0 Marketing Geld verdient. Norderstedt: Books on Demand.
7. OECD. (2007). Participative Web and User-Created Content: Web 2.0, Wikis and Social Networking. Paris: OECD.
8. Rudolph, T., Emrich, O. & Sohl, T. (2009). Der Schweizer Online-Handel: Internetnutzung Schweiz 2009. St. Gallen: Universität St. Gallen.
9. Stanoevska-Slabeva, K. (2008). Web 2.0: Grundlagen, Auswirkungen und zukünftige Trends. In: Meckel, M. & Stanoevska-Slabeva, K. (Hrsg.), Web 2.0: Die nächste Generation Internet. Baden-Baden: Nomos.

Die Beiträge zum Thema “Bildung” können auf der Website von DRS3 angehört werden. Der Informationsgehalt der Beiträge ist zwar relativ mager. Die letzten drei Beiträge lohnen sich jedoch anzuhören.